מה ההבדל בין אתר לעמוד נחיתה?

בעלי עסקים רבים בתחילת דרכם או במעבר לדיגיטל שואלים אותי את השאלה – מה ההבדלים בין אתר לעמוד נחיתה, ובכלל – מה עדיף, לבנות אתר או עמוד נחיתה?
כדי לענות על השאלה הזו יש לבחון פרמטרים רבים. אך, לפני הכל, יש להבין מה הוא אתר אינטרנט ומה הוא עמוד נחיתה (נקרא גם דך נחיתה או Landing Page).

אז מה הוא אתר אינטרנט?

אתר אינטרנט הוא נכס דיגיטלי – אוסף של עמודים המפרטים על המוצר או השירות שהעסק שלנו מספק. האתר מורכב ממספר עמודים, יש בו חלוקה לנושאים שונים (דוגמת השירותים שלנו, המלצות, מוצרים שונים ועוד). אתר אינטרנט הוא נכס דיגיטלי המאפשר ללקוח הפוטנציאלי או הגולשת שלנו לבצע פעולות שונות, לקרוא ולברר על העסק. לרוב, אתר אינטרנט יכלול תפריט, לשונית צור קשר, עיצוב ותוכן רב יותר מעמוד נחיתה.

מה הוא עמוד נחיתה?

עמוד נחיתה או דף נחיתה, הוא בעצם אתר אינטרנט בן עמוד אחד. העמוד כולל בו פרטים חשובים ותמציתיים על העסק, המוצר או השירות אותו אנו מציעים. עמוד הנחיתה מהווה מעין חיבור דיגיטלי בין הגולשים באינטרנט, אלינו – בעלי העסקים. בדף נחיתה יופיעו בדרך כלל הנתונים הבאים:
• תיאור המוצר או השירות שלנו.
• טופס השארת פרטים.
• המלצות/ ביקורות.
• מידע נוסף עלינו.
דף נחיתה שונה מאתר בכך שהוא מורכב מעמוד אחד, הוא תמציתי יותר, אין בו יכולות לעבור מעמוד אחד מעמוד אחר, רוב המידע נמצא בעמוד אחד וניתן לגלול בו מעלה/ מטה.
אז מה עדיף לי? בכנות? אני סבורה שההחלטה הזו היא החלטה אסטרטגית יותר מאשר שרירותית, לבחירת הקמת ובניית עמוד נחיתה או אתר אינטרנט השלכות רבות ויש לנתח ולחשוב עליהם לפי הנתונים הבאים:
זמן
לרוב, בניית דף נחיתה היא זריזה ותכליתית, כשמדובר בבונה דף נחיתה זריז ומקצועי ניתן אף לבנו עמוד בכמה שעות ספורות. ברגע שדף הנחיתה נבנה, ניתן להתחיל לשווק אותו ולראות תוצאות מיידיות (אני מתחייבת ללקוחות שלי להקמת דף נחיתה בשבוע למרות שלרוב, התוצאה מהירה בהרבה יותר). לעומתו, בניית אתר אינטרנט דורשת זמן רב הכולל, אפיון, עיצוב, מחשבה על חלוקה וכתיבת התכנים לאתר. ב-99% מהמקרים, בניית האתר כוללת: אפיון ראשוני, הקמה ועיצוב על ידי בונה אתר האינטרנט, מעבר ראשוני של המזמין, תיקון וחזרה על השלבים.
אם נבנה דף נחיתה, נוכל להתחיל לשווק ולפרסם בימים ספורים ומעטים.
כסף
לרוב, דף נחיתה הוא מוצר זול יותר מאתר, הוא מורכב מעמוד אחד ולכן דורש פחות זמן ממעצבי האתר שלכם. עלות דף נחיתה נעה בין – 1,000 ל-2,000 ₪ בעוד שעלות הקמת אתר מקצועי, מעוצב ונוח למשתמש מתחילה ב-4,000 ₪.
בידול עסקי
מעוניינים ביצירת בידול עסקי בין מוצרים או שירותים שונים בעסק? העסק שלך עוסק בתחום אחד אבל המוצר או השירות הספציפי שברצונך לשווק שונה ממנו לגמרי?
דף נחיתה הוא כלי מצוין לבידול עסקי, הוא יכול לבדל את המוצר או השירות מבחינת עיצוב, מיתוג וכן – כתובת אינטרנט ושם שונה. דמיינו מה הייתם חושבים על חנות נעליים אשר מוכרת שעוני יוקרה 😊.
ריצה למרחקים וחשיבה אסטרטגית
העסק נמצא בפיילוט? מנסים רעיון עסקי חדש? או שתרצו לבנות נכס דיגיטלי אסטרטגי לטווח הארוך? אם אנחנו בפיילוט, מעוניינים להשקיע מינימום – עמוד נחיתה יספיק. אך אם אנחנו עסק ותיק או עסק שמעוניין “להישאר על המפה” לטווח הארוך, אתר הוא כרטיס ביקור נהדר ללקוחות שלנו – אתר טוב עונה ללקוחות על חלק ניכר מהשאלות שלהם, גורם להם לשאול שאלות נוספות, לזכור אותנו במודע ובתת מודע וליצור אצלם תודעה – היכרות עמנו. כשנרצה ליצור נכס לטווח הארוך, יצירת עמודי נחיתה רבים עלולים לבלבל את הלקוחות וליצור קושי בחיבורם, איתור גישות הניהול וניהולן. אתר טוב יכלול את כל המידע על העסק – ההמלצות, התובנות, השירותים והמידע הרלוונטי ללקוח. הלקוח לא יבלה בו דקה או פחות, הוא יחקור, יקרא, יחשוב ויביע רצון רכישה אל מול אתר טוב, מונגש חזותית, מבחינת מלל ותוכן.
זכרו – הלקוחות שלנו עוברים מסע מהרגע בו הם נחשפים אלינו עד הרגע בו הם רוכשים בפועל, אתר אינטרנט יכול לעזור ולייעל את תהליך המעבר הזה בצורה טובה וממירה (לקוחות קונים).

קידום בגוגל
מעוניינים לקדם את העסק בצורה אורגנית על ידי מקדם אתרים בגוגל? להופיע בצורה טבעית בתוצאות החיפוש בגוגל ולחסוך משאבים על קידום ממומן (קידום בתשלום- תוכלו לקרוא עוד בפוסט שלי שעוסק שהבדלים בין קידום אורגני לממומן).
קידום אתרי נחיתה בצורה אורגנית הוא לא אפשרי ולא מומלץ, על מנת לקדם אתר בצורה אורגנית בגוגל. קידום אורגני בגוגל הוא קידום בו אנו מעלים ומשפרים את מיקום האתר שלנו בתוצאות החיפוש במנוע החיפוש, הדבר מתאפשר רק כאשר יש לנו אתר. ניתן לערוך אותו מבחינה טכנית, לטייב אותו ובמילים אחרות – “לגרום לגוגל לאהוב אותו” ולהציג אותו בראש תוצאות החיפוש.
לא מחקרים מוכיחים שכ-90% מהחלטות הרכישה היום מבוצעות בגוגל.
לסיכום,
הקמת פלטפורמה דיגיטלית לאתר דוגמת אתר או עמוד נחיתה היא החלטה מהותית לנו, בעלי העסקים. אני מאמינה שבעלי עסקים שישקיעו מחשבה ויתכננו נכון את תהליך המעבר או השיפור הדיגיטלי יוכלו לחסוך לעצמם זמן ומשאבים רבים ומעבר לכך – לפתוח לעצמן ולעסק שלהן הזדמנויות רבות ומגוונות להכנסה. אסטרטגיה היא שם המשחק – תכנון נכון הוא חשוב ומהותי להשקעה נבונה בעסק שלנו, השקעה אשר תניב לנו פירות ורווחים רבים יותר.

מעוניינים בייעוץ? בדוגמות לאתרים ודפי נחיתה שבניתי? בתכנון ובניית אסטרטגיה לשיווק תוך הקפדה על משפך שיווק ומסע הלקוח שלכם? אשמח לסייע!
צרו קשר,
פנינה: 052-5769783