- 052-5769783
להגיע אל קהל היעד הרלוונטי אלייך או אל הלקוחות שלך בדיוק כשהם מחפשים את המוצרים או השירותים שלך!
קידום ממומן - תשלום עבור תוצאה, חשיפה, השארת פרטים או המרה.
מה זה בעצם?
קידום ממומן הוא קידום בו בעל העסק משלם תמורת הצגת פרסומת העסק שלו בפלטפורמות השונות. ניתן ליצור פרסומות קידום ממומן בפלטפורמות השונות- פייסבוק ואינסטגרם או גוגל. שיטת התשלום שונה ומשתנה בין פלטפורמה לפלטפורמה, ניתן לשלם על חשיפות (כמות הגולשים שצפו במודעה), קליקים (כמות האנשים שנכנסו למודעה) או המרות (כמות האנשים שביצעו פעולה שהגדרנו כהמרה, דוגמת- השארת פרטים בטופס). קידום ממומן הוא כלי שיווק אפקטיבי כשאנו רוצים להשיג תוצאה מידית, להגדיל את כמות הלקוחות שלנו תוך מספר ימים או ליצור מודעות למותג שלנו.
מה השיטות הנפוצות?
כיום, שתי שיטות הקידום הנפוצות הן גוגל ופייסבוק.
בגוגל – נמשוך לקוחות ומתעניינים שחיפשו את המוצר או השירות שלנו.
ובפייסבוק – נציג את המודעות לקהל היעד הרלוונטי שלנו (זה שהגדרנו לפי פרמטרים או זה שהתעניין בנו בעבר – בגוגל וברשתות השונות).
ניתן לקדם גם בפלטפורמות שונות – לינקדאין, יוטיוב, טיקטוק, כתבות ועוד.
לא מתחילים בלי שמאפיינים
איך עובד התהליך?
קודם כל ולפני הכל – אנחנו משוחחים ומאפיינים את העסק שלך – מי קהל היעד? מה המוצר או השירות? מה ניסינו בעבר? ומה התחרות בשוק.
לאחר האפיון אוכל להמליץ על ייעול בתהליך הקידום הממומן, פלטפורמות קידום נבחרות, תקציבים ואופן שיווק.
חמשת ה-'ממים'
- מניעים - חוקרים מתחרים, מילים, עלויות ומתחרים.
- מתאימים - תקציבים, עיצובים וקהלים.
- מנסחים - מילים, מסרים וחידודים.
- מתחילים - חוקרים, עוקבים ומנתחים.
- משפרים - מסיקים, משנים ומייעלים.
הצצה - עולם התודעה והמינוח השיווקי
רימרקטינג - כלי שיווקי שחוסך עלויות
לקוחות רבים מגיעים אליי על סף יאוש.
יש להם קהילה, הם מקפידים על פרסומים אורגניים אבל המתעניינים (לידים) שמגיעים פשוט לא איכותיים.
חלק טוענים שהם לא השאירו מידע.
חלק מקצה שני של הארץ.
חלק – לא עונים על אפיון הלקוח.ה.
קחו ממני טיפ שתמיד מצליח – רימרקטינג – פנייה לקהל לקוחות שהתעניין, השאיר פרטים או צפה בנו בעבר.
באופן הזה, אנחנו נמצאים אצל הלקוחות שלנו בתודעה – במודע ובתת המודע, ופונים אליהם כשהם כבר מכירים, שמעו, קראו או נחשפו אלינו.
שיטת שיווק כזו דורשת משווקת מנוסה, אך מוזילה את עלות הליד פי-2 ובמקרים מסויימים פי-3.
ולא, זו לא נוסחת קסם. ומי שיגיד כך פשוט ישגה מקצועית, זו עבודה קשה – עבודה באלגוריתמים, וכן – המון ניסיון והתמקצעות.
באילו פלטפורמות ניתן לקדם?
פייסבוק ואינסטגרם
תשלום עבור חשיפות, הודעות או מילוי פרטים.
מגדירים קהלים/ אוספים פרטים מקהלי עבר - ומקדמים!
דוקטור GOOGLE
תשלום עבור קליקים במילות חיפוש שהגדרנו רלוונטיות. חשוב לבחור מילים נכונות, בתחרות נכונה ובעלות כוללת משתלמת.
רשתות אחרות
לינקדאין, יוטיוב, טיקטוק ואפילו כתבות - פלטפורמות נוספות להשגת התעניינויות ועוד לקוחות.
גברת, דברי איתי בתוצאות ...
או, טוב ששאלת!
כיצד מתבצע הקידום הממומן בגוגל? כיצד מתמחרת גוגל את מילות החיפוש שלה?
גוגל מתמחרת את מילות החיפוש שלה לפי התחרות, העניין ונפיצות מילות המפתח, מילות מפתח נפוצות ותחרותיות יהיו לרוב מתומחרות גבוה יותר מאלו שלא. על תמחור המילים משפיע גם סוג השוג, שווקים שונים ותחומים שונים יהיו יקרים יותר מכאלו אחרים (עלות מילת מפתח בשוק הנדל”ן גבוה כמעט פי שניים משוק הפעלות ימי הולדת לילדים).
ישנן מספר דרכים ליצירת קמפיין בגוגל, כשהמרכזיות בהן היא תשלום לפי קליק- בה אנו משלמים עבור קליק על המודעה שלנו או כניסה לאתר ותשלום לפי המרה- בה אנו משלמים עבור המרההמרה (כדוגמת- שיחת טלפון, השארת פרטים וכו’).
מה שמייחד את קידום העסקים בגוגל בעיני, הוא העובדה שבגוגל, בשונה מפלטפורמות אחרות כמו פייסבוק ואינסטגרם אנו מציגים את המודעות למי שחיפש את מילות המפתח שרצינו ולא למי “שהוגדר” בתוך קהל היעד שלנו, לדוגמה- נניח ואנחנו משווקים את שירותי האדריכלות שלנו, בגוגל- המודעה תוצג למי שחיפש מילים או ביטויים הקשורים לשירותי אדריכלות, דוגמת- אדריכלית בצפון, אדריכל מומלץ וכו’. בעוד שפייסבוק, יתכן ונפלח את קהל היעד רחב מדי או לא מדויק וזה יכלול בו גם, חובבי עיצוב פנים שאינם מחפשים אדריכלים או כאלו שהתעניינו בבניית בית ואף בנו אותו ונעזרו באדריכל לפני שנה, מה שהופך את הפרסומת שלנו ללא רלוונטית עבורם.
כיצד מתבצע הקידום הממומן בפייסבוק? באילו מקרים כדאי להשתמש בו?
בפייסבוק אנחנו משלמים עבור החשיפות שלנו, חשיפה בפייסבוק היא כמות הצופים שנכנסו או ראו את התוכן שלנו מעל לפרק זמן קצר (פרק הזמן משתנה מעת לעת וכעת הוא מוגדר כחצי שנה). אנחנו מסננים את קהל היעד שלנו לפי פרמטרים שונים- קהל יעד, תחומי עיסוק, גיל, איזורים גאוגרפים ועוד.
פייסבוק בעצם מציגה לרוכשים הפוטנציאליים של המוצר או השירות שלנו את המוצר כמודעה, מיד אחרי תוכן שהם צופים בו, כמו- סרטונים, פוסטים ותמונות.
וכיצד פייסבוק יודעת למפות את תחומי העניין שלנו? זו שאלה נהדרת עליה תוכלו לקרוא בפוסט שלי העוסק בחשבון המודעות האינטרנטי שלנו.
בעיני, פרסום בפייסבוק מתאים יותר על מנת לקדם מוצרים המאופיינים ב”רכישה רגשית” (לא קרה לכם אף פעם שקפץ לכם מוצר או גימיק מגניב בפייסבוק ומיד רציתם לרכוש אותו?) או כשנרצה למתג ולגרום לקהל להכיר את המוצר והשירות שלנו, הכוונה היא להדהד את המוצר לקהל.
מהו קידום בפלטפורמות שונות?
קידום ממומן זה מאפשר לנו להציג את המוצרים והשירותים שלנו לא רק בגוגל ופייסבוק אלא גם בפלטפורמות חיצוניות ואתרים שונים על ידי מודעות בסגנון כתבות עיתנואי או בנארים (מודעות קופצות בצידי הדף). לדוגמה, תוך כדי גלישה בחנות בגדים אונליין אנו מקבלים או צופים במודעה המשווקת לנו רכב או סיר חדש.
המודעות האלו מוצגות לנו באתרים השונים וגם הן, לרוב, מסווגות על פי תחומי העניין שלנו.
קידום כזה מומלץ בשיווק מוצרים ורווח בעיקר בתחום מסחקי המחשב והגיימינג.
